Intégrer le Product Media aux 4P de son Marketing Mix

Les 4P du Marketing Mix représentent l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès d’un marché-cible. Ces outils sont exactement les mêmes pour une campagne de Product Media.

En résumé, le Marketing Mix et ses 4P sont un concept assez simple, qu’il faut voir comme un gâteau (un quatre quarts par exemple). Chaque P est un ingrédient (Produit – Prix – Place – Promotion). En modifiant la quantité de l’un ou de l’autre, le résultat est très différent.

Pour concevoir une campagne de Product Media, vous ajusterez les proportions des 4 ingrédients du Marketing Mix selon les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Lorsque vous misez sur la valeur perçue et la promotion de votre communication par l’objet pour mettre la qualité de votre image de marque en avant, par exemple.

Quel est la place du Product Media dans le Marketing Mix ?

Une campagne de Product Meddia pourra renforcer les 4 P d’un marketing mix global, mais avec des proportions qui dépendront fortement du but de l’opération et du public ciblé.

En offrant un objet promotionnel bien choisi à l’achat de plusieurs de vos produits, par exemple, vous renforcez votre politique de prix grâce à la valeur perçue de cet objet promotionnel. Par la même action, vous pouvez aussi communiquer sur cette promotion. Vous faites donc d’une Pierre deux P (minimum).

Imaginons maintenant que l’objet promotionnel choisi soit complémentaire, ou qu’il rende votre produit encore plus pratique… Ce faisant, vous valorisez même votre politique de produit…

Les 4 P du marketing mix appliqués au Product Media

En plus de pouvoir s’intégrer à votre marketing mix global, une campagne de Product Media se conçoit aussi selon le même schéma.

Mix Marketing : le P de Produit

L’objet à personnaliser deviendra l’un des vecteurs de votre communication, ou une extension de votre marketing mix. Ainsi, ce sont les objectifs actuels de ces derniers qui doivent déterminer le choix de l’objet de communication, et non l’inverse.

Mix Marketing : le P de Prix

La politique de prix de votre campagne de Product Media doit être cohérente vis-à-vis de la gamme de prix des produits ou services à promouvoir, en tenant compte de la différence entre la valeur réelle (le prix que vous payez) et la valeur perçue (le prix généralement affiché sur le marché) de ce que vous offrez.

Mix Marketing : le P de Place

Le mode de distribution choisi pour les objets de communication de votre campagne de Product Media est très important. Il influencera directement sa perception par votre public-cible.
Choisirez-vous de l’offrir sur commande ? À la caisse des supermarchés avec lesquels vous travaillez ? Ou les distribuerez-vous en faisant appel à une équipe de promo-boys / promo-girls ?

Mix Marketing : le P de Promotion

Dans certains cas, pour des incentives par exemple, il sera nécessaire de promouvoir votre campagne de Product Media.
Il faudra alors éviter de faire de la publicité pour une publicité, en misant sur une forte valeur ajoutée, basée sur la popularité ou l’utilité de ce que vous offrez.